Sales
- Sleva: jasné číslo, krátká platnost.
- Bundle: dva produkty.
- Demo: rezervace přes kalendář.
5. října 2025
5 min
Podpis co prodává
Skrytý výkon v otevřených vláknech.
Jak navrhnout a řídit bannery, které mění e-maily v mikrokampaně
E-mail zůstává páteří firemní komunikace. V období Black Friday, před Vánocemi a na přelomu roku se z podpisového banneru stává pružný prostor, který dokáže podpořit prodej a udržet konzistentní značku.
Proč právě e-mailový podpis
během špičky funguje
Podpis je v každém odchozím e-mailu, škáluje dosah bez dalšího rozesílání a lze ho vyměnit během minut podle fáze kampaně.
Co říkat a kdy to říkat.
Plán po fázích
Zahřívací fáze, Black Week, poslední míle, svátky, leden — každé období má jeden cíl a jedno CTA. Text musí být datově přesný a čitelný na mobilu.
Stejný brand, jiná role.
Přizpůsob obsah odesílateli
Sales řeší nabídky a demo, Support provoz a doručení, HR PF, Finance termíny, Management poděkování a CSR — jeden vizuální rukopis, odlišné mikro-cíle.
Jak psát a jak to navrhnout.
Krátké, čitelné, měřitelné
- Krátký nadpis 4–6 slov, jedna věta s benefitem, jasné CTA.
- Klíčové informace jako HTML text kvůli dark mode a přístupnosti.
- Šířka ~600 px, formáty WebP/JPG, komprese.
- Všechny odkazy s UTM parametry.
- Jednoduchá hierarchie, sezónní akcent, bezpečný ořez u CTA.
Jak to zorganizovat v Chillisign.
Jednoduchý workflow
Vytvoř sezónní sety pro Black Friday, Last Mile, Svátky, PF a Leden. Nastav platnosti, přiřaď bannery oddělením, zapni rotaci (max 2–3 varianty na tým), šablonu zamkni, povol krátký osobní pozdrav. Po sezóně porovnej CTR podle týmů a fází a vítězné motivy ulož pro další rok.
Příklady obsahu bannerové komunikace dle oddělení
Marketing
- Dárkový průvodce: tři rozpočtové hladiny.
- Top dárky: výběr měsíce.
- Video: krátká ukázka produktu.
Sales Support
- Otevírací doba: dostupnost mezi svátky.
- Sledování: odkaz na stav doručení.
- Self-service: vrácení/výměna.
HR
- PF a poděkování.
- Kariérní stránka – odkaz.
- Připomenutí interního benefitu.
Finance
- Uzávěrky a fakturační termíny.
- Ceník: změny od ledna.
Product Management
- Novinky a limitované edice.
- Event: lednová pozvánka.
Management
- Poděkování klientům a partnerům.
- CSR: odkaz na report.
Retail a logistika
- Poslední datum objednávky pro doručení do Vánoc.
- Osobní odběr: možnost a mapa míst.
B2B leden
- Webináře a roadmapy.
- Onboarding a servis.
Závěr
Podpisový banner je malé, ale disciplinované médium. Když sladíš obsah s fázemi, přizpůsobíš zprávu odesílateli a udržíš technickou hygienu, každý e-mail funguje jako nenápadné a účinné připomenutí.
Rád připravím hotové texty a vizuály pro jednotlivé fáze, aby šly nasadit na pár kliknutí.
Chci také vyzkoušet bannerové kampaně v e-mailové komunikaci
